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# Analytics da Nemu

> A seção de Analytics da Nemu oferece uma visão completa sobre os seus, permitindo que você acompanhe.

Essa análise é fundamental para otimizar seus investimentos em tráfego pago e entender quais estratégias de marketing estão funcionando melhor.

## O Que Você Pode Ver no Analytics?

Na aba **Analytics**, você terá uma visão detalhada dos seus principais **canais de aquisição**, como:

* Instagram
* Google (orgânico e pago)
* Facebook Ads
* Plataformas de CRM (ex: ActiveCampaign)
* Outros canais identificados via UTMs

Além disso, há um item importante:

<Warning>
  **Vendas Sem UTM** – São vendas nas quais não foi possível identificar a
  origem, pois não continham parâmetros UTM. Falaremos mais sobre isso em um
  tópico separado.
</Warning>

Exemplo da tela de Analytics:

<img src="https://mintcdn.com/nemu/SJTnDYWte77FSo5N/assets/pages/onboarding/analytics/1.png?fit=max&auto=format&n=SJTnDYWte77FSo5N&q=85&s=07176e992fed845654e4c052691721b1" alt="analytics" width="3338" height="1776" data-path="assets/pages/onboarding/analytics/1.png" />

## Entendendo a Tabela de Analytics

A **tabela de Analytics** é simples e intuitiva. Ela apresenta os seguintes dados:

| Coluna                  | Descrição                                                               |
| :---------------------- | :---------------------------------------------------------------------- |
| **Canais**              | Mostra os canais que trouxeram tráfego e vendas.                        |
| **Receita First Click** | Receita atribuída ao primeiro clique do usuário em um anúncio/campanha. |
| **Receita Last Click**  | Receita atribuída ao último clique antes da conversão.                  |
| **Vendas First Click**  | Número de vendas atribuídas ao primeiro clique.                         |
| **Vendas Last Click**   | Número de vendas atribuídas ao último clique antes da conversão.        |
| **Plataforma**          | Indica a plataforma de vendas ou checkout associados.                   |

Essa visão ajuda você a entender **qual canal está trazendo mais tráfego e vendas** e se ele atua melhor no início da jornada do cliente (**First Click**) ou no fechamento da compra (**Last Click**).

## Modelos de Atribuição (First Click x Last Click)

Uma das funções mais poderosas do **Analytics da Nemu** é a possibilidade de escolher o **modelo de atribuição** para visualizar os dados:

| Modelo                    | Descrição                                                            |
| :------------------------ | :------------------------------------------------------------------- |
| **First Click**           | Atribui a venda ao primeiro canal clicado pelo usuário.              |
| **Last Click**            | Atribui a venda ao último canal antes da conversão.                  |
| **Assistidas**            | Atribui 100% da venda a todos os canais que participaram da jornada. |
| **Last Click Pago**       | Atribui 100% do crédito ao último canal pago clicado.                |
| **Last Click Non Direct** | Atribui 100% do crédito ao último canal não direto.                  |
| **Linear**                | Distribui o crédito igualmente entre todos os canais da jornada.     |

Para mais detalhes sobre cada modelo e quando usar, consulte nossa [seção de Modelos de Atribuição](/pages/plataforma/modelos-de-atribuicao/tipos-modelos).

**Como Usar na Prática?**

* Se um canal aparece **com mais vendas em First Click**, ele está ajudando a **atrair novos clientes**.
* Se um canal tem mais vendas **no Last Click**, ele está ajudando a **fechar vendas e converter clientes**.

**Exemplo de Estratégia Baseada no Modelo de Atribuição:**

* Se o **Instagram** gera muito **First Click**, pode ser um bom canal de prospecção.
* Se o **Google Ads** tem muito **Last Click**, significa que ele está ajudando a converter clientes no final da jornada.

<img src="https://mintlify.s3.us-west-1.amazonaws.com/nemu/assets/pages/plataforma/analytics/2.png" alt="" />

## Filtros de Visualização

A seção de Analytics permite que você filtre os dados para ter uma **visão mais granular** sobre sua performance.

**Opções de Filtro Disponíveis:**

* **Todos** → Exibe todos os canais identificados.
* **Canais** → Consolida os principais canais (Instagram, Google, Facebook, etc.).
* **Conjunto de Anúncios** → Permite visualizar dados específicos dos conjuntos de anúncios dentro das campanhas.
* **Campanhas** → Mostra a performance de cada campanha ativa.
* **Anúncios** → Apresenta dados detalhados de anúncios individuais.
* **Plataforma** → Filtra por plataforma (ex: Nuvemshop, Shopify, Hotmart).

<img src="https://mintlify.s3.us-west-1.amazonaws.com/nemu/assets/pages/plataforma/analytics/3.png" alt="" />

**Como Usar na Prática?**

* Use o filtro **Canais** para comparar **Facebook x Google x Instagram**.
* Se quiser um detalhamento maior, use **Campanhas** e **Conjunto de Anúncios**.
* Se trabalha com múltiplas lojas ou checkouts, use o filtro **Plataforma** para separar os dados.

## Conclusão

A **seção de Analytics** da Nemu **fornece insights estratégicos** sobre a origem das vendas e a performance dos seus canais. Com essas informações, você pode **otimizar seus investimentos**, distribuir melhor seu orçamento e entender **quais canais estão funcionando melhor em cada etapa da jornada do cliente**.

**Próximos Passos:**

* Analise **quais canais trazem mais tráfego e receita**.
* Compare **First Click vs. Last Click** para entender o impacto dos canais.
* Utilize **os filtros para uma visão mais detalhada**.
* Ajuste suas campanhas com base nos dados para melhorar seu **ROAS e CAC**.

Caso tenha dúvidas, [entre em contato com o nosso suporte](mailto:contato@nemu.com.br).