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# LTV
> Entenda como a Nemu calcula e exibe o LTV nas campanhas do Gerenciador de Anúncios.
## O que é o LTV na Nemu
No Gerenciador de Anúncios, o **LTV** ajuda você a entender o valor acumulado dos clientes que compraram a partir das suas campanhas.
Em vez de olhar apenas para a venda imediata, essa métrica traz uma visão mais ampla da qualidade dos clientes que estão chegando pelos seus anúncios.
Os dados da métrica de LTV estão disponíveis a partir de **25 de fevereiro de
2026**. Para períodos anteriores a essa data, essa informação pode não aparecer
ou ficar incompleta.
O LTV da campanha não considera apenas as compras feitas dentro daquela campanha.
Ele mostra o valor acumulado dos clientes que tiveram vendas atribuídas à campanha,
levando em conta o histórico de compras desses clientes dentro da janela analisada.
## Como a Nemu olha para o LTV
Para compor essa métrica, a Nemu considera o histórico recente de compras do cliente.
Hoje, o cálculo usa uma janela de **12 meses**, considerando apenas compras **pagas**.
Isso significa que, quando uma nova venda acontece, a Nemu analisa quanto aquele cliente já comprou nesse período para formar o LTV exibido nas análises.
## Como o LTV aparece no Gerenciador de Anúncios
No Gerenciador de Anúncios, o LTV aparece como uma forma de qualificar as vendas atribuídas às suas campanhas.
Na prática:
* a Nemu identifica quais vendas foram atribuídas à campanha
* a partir dessas vendas, identifica quais clientes compraram
* observa o valor acumulado desses clientes dentro da janela de 12 meses, mesmo que parte das compras tenha acontecido por outros canais
* transforma isso em métricas de **LTV total** e **LTV médio**
## Como o LTV médio por campanha é calculado
O **LTV médio** mostra, em média, qual é o valor acumulado dos clientes cujas compras foram atribuídas à campanha.
Em outras palavras, ele responde a uma pergunta como:
**"Os clientes que compraram a partir desta campanha costumam valer mais ou menos ao longo do tempo?"**
O LTV médio ajuda a comparar a qualidade das vendas entre campanhas, mas ele não
deve ser lido isoladamente. O ideal é analisar junto com métricas como ROAS, CAC,
novos clientes e clientes recorrentes.
## O que essa métrica mostra na prática
O LTV é útil para identificar campanhas que atraem clientes com maior potencial de recompra ou maior valor acumulado.
Isso é especialmente importante quando duas campanhas têm volumes parecidos de vendas, mas perfis muito diferentes de cliente.
Por exemplo:
* uma campanha pode gerar menos vendas, mas trazer clientes com LTV mais alto
* outra pode gerar muitas vendas, mas com clientes de menor valor acumulado
Com essa leitura, você consegue ir além da conversão imediata e avaliar melhor a qualidade da aquisição.
## Exemplo prático
Imagine este cenário:
* Janeiro: cliente compra **R\$ 100** via Campanha A
* Março: o mesmo cliente compra **R\$ 200** por outro canal
* Abril: esse cliente compra **R\$ 150** via Campanha A
Ao olhar para a campanha, a Nemu pode considerar esse cliente com um valor acumulado de **R\$ 450**.
Se a venda de abril foi atribuída à **Campanha A**, esse valor entra na leitura de LTV da campanha.
Ou seja:
* a venda foi atribuída à campanha
* o LTV representa o histórico recente desse cliente, incluindo compras feitas em outros canais dentro da janela analisada
## Relação com o modelo de atribuição
No Gerenciador de Anúncios, o LTV respeita o **modelo de atribuição** selecionado.
Isso significa que:
* em **Last Click**, entram apenas os pedidos atribuídos por último clique
* em **First Click**, entram os pedidos atribuídos ao primeiro clique
* em **Assistidas** ou outros modelos, entram os pedidos conforme a lógica daquele modelo
Por isso, a leitura do LTV pode mudar quando você altera o modelo de atribuição da análise.
## Boas práticas de interpretação
* Use o **LTV médio** para comparar a qualidade dos clientes entre campanhas.
* Analise o LTV junto com **ROAS**, **CAC**, **novos clientes** e **recorrência**.
* Considere sempre o **modelo de atribuição** selecionado.
* Use essa métrica para identificar campanhas que podem gerar valor além da primeira compra.
## Resumo
* O LTV mostra o valor acumulado dos clientes que tiveram compras atribuídas à campanha
* A janela considerada hoje é de **12 meses**
* Apenas compras **pagas** entram nessa análise
* O histórico considerado pode incluir compras feitas em outros canais
* O **LTV médio** ajuda a comparar a qualidade dos clientes entre campanhas
* Essa métrica faz mais sentido quando analisada junto com outras métricas da operação
Se você quiser aprofundar a análise, combine essa métrica com as seções de **Clientes**, **Modelos de Atribuição** e **Produtos por Campanha**.