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# Clicks + Views

> Entenda o novo modelo de atribuição Clicks + Views da Nemu, que combina cliques rastreados pela plataforma com conversões por visualização reportadas oficialmente pelas plataformas sociais.

# Modelo de Atribuição Clicks + Views

## 1. Visão Geral

O modelo **Clicks + Views** da Nemu combina:

* A atribuição baseada em **cliques rastreados pelo pixel Nemu**
* Conversões atribuídas a **visualizações (views)** reportadas pelas APIs oficiais das plataformas

Atualmente suportado para:

* Pinterest
* TikTok
* Meta
* Google

Esse modelo adiciona ao resultado do nosso **Last Click** as conversões atribuídas exclusivamente a visualizações pelas próprias plataformas.

**Em resumo:**

> **Clicks + Views = performance medida pela Nemu (cliques) + impacto reportado pelas plataformas (views)**

***

## 2. Por que esse modelo existe?

A Nemu já mede com precisão o impacto de cliques nas campanhas.\
O modelo de **Views não substitui essa visão — ele complementa**.

Em canais sociais, muitas vendas acontecem após a pessoa:

* Ver um anúncio
* Não clicar naquele momento
* Comprar depois, por outro caminho (direto, orgânico, outro canal)

As plataformas registram esse tipo de influência como **view-through conversion**.

O modelo Clicks + Views existe para:

* Trazer essa visão complementar
* Enriquecer a leitura de canais sociais
* Aproximar a análise da Nemu da visão que o gestor enxerga dentro das próprias plataformas

***

## 3. Como Funciona o Modelo

### Etapa 1 — Atribuição por Clique (Nemu)

A Nemu funciona normalmente:

* Captura UTMs
* Reconstrói a jornada
* Aplica o modelo escolhido (ex: Last Click)

**Resultado:**\
Número de vendas atribuídas por clique.

**Exemplo:**

> TikTok → 10 vendas por clique

***

### Etapa 2 — Conversões por View (API das Plataformas)

Via integração oficial, coletamos:

* Conversões atribuídas exclusivamente a visualizações
* Dentro da janela de atribuição configurada na conta

**Importante:**

Essas vendas:

* Não tiveram clique registrado
* Foram atribuídas pela própria plataforma como resultado de exposição ao anúncio

**Exemplo:**

> TikTok API → 5 vendas por view

***

### Etapa 3 — Soma Clicks + Views

O modelo aplica a seguinte lógica:

```text theme={null}
Vendas Totais = Vendas por Clique (Nemu) + Vendas por View (Plataforma)
```

**Exemplo final:**

* 10 vendas por clique
* 5 vendas por view

\= **15 vendas atribuídas ao TikTok**

***

## 4. Exemplos de Jornada (Para Tangibilizar)

### Cenário 1 — Apenas Clique

**Jornada:**

* Usuário vê anúncio no Facebook
* Clica no anúncio
* Compra

**Resultado:**

* Facebook recebe 1 venda por clique
* No modelo Clicks + Views, continua 1 venda

***

### Cenário 2 — Apenas View

**Jornada:**

* Usuário vê anúncio no TikTok
* Não clica
* Dias depois entra direto no site
* Compra

**Resultado:**

* No modelo de cliques: TikTok não receberia essa venda
* No Clicks + Views:
  * TikTok recebe 1 venda por view (via API)

***

### Cenário 3 — View + Clique de Outro Canal

**Jornada:**

* Usuário vê anúncio no Facebook (view)
* Depois clica em anúncio do TikTok
* Compra

**No Last Click:**

* TikTok recebe a venda (último clique)

**No Clicks + Views:**

* TikTok recebe 1 venda por clique
* Facebook pode receber 1 venda por view (caso a plataforma registre como view atribuída)

**Resultado possível:**

* TikTok: 1 (clique)
* Facebook: 1 (view)

Isso mostra como o modelo amplia a leitura do impacto da exposição.

***

### Cenário 4 — View + Clique no Mesmo Canal

**Jornada:**

* Usuário vê anúncio no TikTok
* Depois clica em outro anúncio do TikTok
* Compra

**Resultado:**

* 1 venda por clique (Nemu)
* A view pode ou não ser reportada como conversão adicional pela plataforma

No Clicks + Views:

* Soma-se o volume de cliques + volume reportado de views
* Não há reconstrução individual de jornada de view, e sim soma dos totais

***

## 5. Quando Utilizar Clicks + Views

### Recomendado quando:

* A marca investe forte em social
* Há campanhas de awareness e consideração
* O gestor quer enxergar também o impacto de exposição
* Existe diferença relevante entre vendas por clique e vendas reportadas pelas plataformas

### Menos indicado quando:

* A análise precisa considerar apenas interações com clique
* O foco é comparação puramente baseada em tráfego

***

## 6. Impacto em Métricas

Ao ativar Clicks + Views:

* Aumenta o volume de conversões atribuídas a canais sociais
* Pode melhorar ROAS
* Pode alterar comparação entre canais

### Exemplo:

| Canal     | Last Click | Clicks + Views |
| --------- | ---------- | -------------- |
| TikTok    | 10         | 15             |
| Meta      | 20         | 26             |
| Pinterest | 5          | 8              |
| Google    | 15         | 20             |

***

## 7. Exemplo Financeiro Completo

**Cenário:**

* Investimento em TikTok: R\$ 10.000
* Vendas por clique: 10
* Vendas por view: 5
* Ticket médio: R\$ 3.000

**Resultado:**

* Receita por clique = R\$ 30.000

* Receita por view = R\$ 15.000

* Receita total = R\$ 45.000

* ROAS (cliques) = 3.0

* ROAS (Clicks + Views) = 4.5

***

## Resumo Final

O modelo **Clicks + Views**:

* Mantém a base de atribuição por cliques da Nemu
* Soma as conversões por visualização reportadas oficialmente
* Oferece uma leitura complementar do impacto das campanhas sociais
* Amplia a visão estratégica sem substituir os demais modelos