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# Tipos de Modelos de Atribuição

> Conheça os diferentes tipos de modelos de atribuição disponíveis na Nemu e saiba quando usar cada um para analisar suas campanhas.

## Modelo de Atribuição "First Click"

### O que é?

Atribui 100% do crédito ao **primeiro** canal que trouxe o usuário.

### Explicação lúdica

**O Convite para a Festa 🎉**

Quem fez o convite original para a festa recebe todo o crédito.

### Exemplo prático

Usuário clica primeiro em anúncio do **Instagram**, depois recebe **e-mails** e por fim converte via **remarketing**.

→ **Instagram** recebe 100%.

***

## Modelo de Atribuição "Assistidas"

### O que é?

Atribui 100% do crédito para **todos** os canais que participaram da jornada.

### Explicação lúdica

**A Corrida de Revezamento 🏃‍♂️**

Todos os corredores da equipe ganham medalha de ouro.

### Exemplo prático

**Instagram** → **E-mail** → **Google** → Compra → todos recebem 100%.

***

## Modelo de Atribuição "Last Click"

### O que é?

Atribui 100% do crédito ao **último** canal acessado antes da conversão.

### Explicação lúdica

**O Gol no Futebol ⚽**

Só quem chuta para o gol recebe o crédito.

### Exemplo prático

**Google** → **Instagram** → **Remarketing** → Compra → **Remarketing** recebe 100%.

***

## Modelo de Atribuição "Last Click Pago"

### O que é?

Atribui 100% do crédito ao **último canal pago** clicado antes da conversão.

### Explicação lúdica

**Gol com Patrocínio ⚽**

Só vale o crédito para o último "jogador com patrocínio na camisa".

### Exemplo prático

**Facebook Ads** → **E-mail** → **Google Ads** → **Orgânico** → Compra → **Google Ads** recebe.

***

## Modelo de Atribuição "Last Click Non Direct"

### O que é?

Atribui 100% do crédito ao **último canal não Direto** antes da conversão.

### Explicação lúdica

**O GPS Inteligente 🧭**

Ignoramos atalhos (direto/orgânico) e olhamos quem realmente direcionou o caminho.

### Exemplo prático

**Meta Ads** → **Direto** → Compra → **Meta Ads** recebe 100%.

***

## Modelo de Atribuição "Linear"

### O que é?

Divide o crédito **igualmente** entre todos os pontos de contato.

### Explicação lúdica

**Bolo em Partes Iguais 🎂**

Cada participante ganha a mesma fatia do bolo.

### Exemplo prático

**Instagram** → **Google** → **E-mail** → Compra → cada um recebe **33,3%**.

***

## Modelo de Atribuição "U-Shaped"

### O que é?

**40%** para o **First Click**, **40%** para o **Last Click** e **20%** distribuídos igualmente entre os demais passos.

### Explicação lúdica

**Abertura e Encerramento 🎭**

Quem abre o show e quem fecha o show ganham o destaque; o meio divide o resto.

### Exemplo prático

**Instagram** → **Google** → **E-mail** → Compra → 40% Instagram, 40% E-mail, 20% Google.

***

## Modelo de Atribuição "Markov (Cadeias de Markov)"

### O que é?

Modelo probabilístico que calcula o impacto real de cada canal ao simular remoção e observar a queda de conversões.

### Explicação lúdica

**O Quebra-Cabeça 🧩**

Se tirar uma peça e a figura não fecha, ela era essencial.

### Exemplo prático

Removendo **Meta Ads**, as conversões totais caem → **Meta Ads** teve papel essencial.

***

## Modelo de Atribuição "Clicks + Views" (Novo)

### O que é?

100% do crédito por **cliques rastreados pela Nemu**

Conversões por **visualização (view-through)** reportadas oficialmente pelas plataformas (Meta, TikTok e Pinterest)

Não substitui o modelo de clique — ele **soma o impacto de exposição**.

### Explicação lúdica

**O Outdoor que Convence 👀**

Nem todo mundo entra na loja na hora que vê o outdoor.\
Alguns passam, lembram da marca depois e voltam para comprar.

Quem entrou pela porta recebe crédito pelo clique.\
Quem foi influenciado pelo outdoor também entra na conta.

### Exemplo prático

**TikTok (view)** → Usuário não clica → Dias depois entra direto → Compra\
**TikTok (clique)** → Usuário clica → Compra

Resultado no Clicks + Views:

* Vendas por clique (Nemu)
* * Vendas por view (API da plataforma)

Se TikTok teve:

* 10 vendas por clique
* 5 vendas por view

→ **15 vendas atribuídas no total**

### Quando usar?

Ideal quando:

* A marca investe forte em social
* Existem campanhas de awareness
* Você quer aproximar a análise da Nemu da visão das plataformas

## Tabela Resumo

| Modelo                | Indicado para entender…                 |
| --------------------- | --------------------------------------- |
| Assistidas            | A colaboração entre canais              |
| First Click           | Quem traz novos visitantes              |
| Last Click            | Quem fecha as vendas                    |
| Last Click Pago       | Retorno direto de mídia paga            |
| Last Click Non Direct | Último clique não direto/orgânico       |
| Linear                | Colaboração equilibrada                 |
| U-Shaped              | Força do início e fim da jornada        |
| Markov                | Impacto real de cada canal              |
| Clicks + Views        | Impacto combinado de clique + exposição |