Essa seção é ideal para uma análise comparativa entre todos os canais ativos no seu funil de marketing.

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O que é possível visualizar?

Nesta tabela, você encontra os seguintes dados por canal:
  • Vendas: Total de pedidos atribuídos ao canal.
  • Gastos: Investimento em mídia, disponível para canais com integração nativa.
  • Receitas: Valor total das vendas atribuídas ao canal.
  • Lucro: Receita menos custo de produto, investimento em marketing e taxas.
  • ROI / ROAS / CPA: Indicadores de eficiência financeira e retorno sobre o investimento.
  • Impressões / Cliques / CTR / CPC / CPM: Métricas de performance de campanha (quando disponíveis).
  • Margem de Lucro: Percentual de margem considerando receita e custo.

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Atribuição: como interpretar os dados?

Você pode alternar entre três modelos de atribuição para entender a jornada de conversão:
  • First Click: Atribui 100% do crédito ao primeiro canal tocado pelo usuário. Útil para entender canais de aquisição.
  • Last Click: Atribui 100% ao último canal antes da compra. Ideal para analisar canais de conversão.
  • Assistidas: Apresenta interações intermediárias na jornada. Fundamental para análises multitoque e otimização de funil.
A mudança de modelo afeta diretamente os dados apresentados na tabela, permitindo múltiplas leituras de performance por canal. Se quiser se aprofundar nos tipos de modelos, clique aqui.

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Integrações e disponibilidade de dados

Nem todos os canais terão todos os dados completos. Os campos como gastos, ROI, ROAS, CPA, CTR, etc. são preenchidos apenas para canais com integração nativa com a Nemu. Atualmente, oferecemos integrações com:
  • Meta Ads (Facebook e Instagram)
  • Google Ads
  • TikTok Ads
  • Pinterest Ads
Para canais sem integração (como tráfego direto, influenciadores, e-mail marketing ou UTM customizados), exibimos apenas os dados disponíveis, como vendas e receita.

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Como usar essa visão?

  • Compare o desempenho entre diferentes canais em um só lugar.
  • Avalie a rentabilidade por canal com base no lucro e ROI.
  • Entenda o papel de cada canal na jornada do cliente, trocando entre os modelos de atribuição.
  • Identifique oportunidades de otimização, corte de gastos ou reforço de investimento.