Modelo de Atribuição “First Click”
O que é?
Atribui 100% do crédito ao primeiro canal que trouxe o usuário.Explicação lúdica
O Convite para a Festa 🎉 Quem fez o convite original para a festa recebe todo o crédito.Exemplo prático
Usuário clica primeiro em anúncio do Instagram, depois recebe e-mails e por fim converte via remarketing. → Instagram recebe 100%.Modelo de Atribuição “Assistidas”
O que é?
Atribui 100% do crédito para todos os canais que participaram da jornada.Explicação lúdica
A Corrida de Revezamento 🏃♂️ Todos os corredores da equipe ganham medalha de ouro.Exemplo prático
Instagram → E-mail → Google → Compra → todos recebem 100%.Modelo de Atribuição “Last Click”
O que é?
Atribui 100% do crédito ao último canal acessado antes da conversão.Explicação lúdica
O Gol no Futebol ⚽ Só quem chuta para o gol recebe o crédito.Exemplo prático
Google → Instagram → Remarketing → Compra → Remarketing recebe 100%.Modelo de Atribuição “Last Click Pago”
O que é?
Atribui 100% do crédito ao último canal pago clicado antes da conversão.Explicação lúdica
Gol com Patrocínio ⚽ Só vale o crédito para o último “jogador com patrocínio na camisa”.Exemplo prático
Facebook Ads → E-mail → Google Ads → Orgânico → Compra → Google Ads recebe.Modelo de Atribuição “Last Click Non Direct”
O que é?
Atribui 100% do crédito ao último canal não Direto antes da conversão.Explicação lúdica
O GPS Inteligente 🧭 Ignoramos atalhos (direto/orgânico) e olhamos quem realmente direcionou o caminho.Exemplo prático
Meta Ads → Direto → Compra → Meta Ads recebe 100%.Modelo de Atribuição “Linear”
O que é?
Divide o crédito igualmente entre todos os pontos de contato.Explicação lúdica
Bolo em Partes Iguais 🎂 Cada participante ganha a mesma fatia do bolo.Exemplo prático
Instagram → Google → E-mail → Compra → cada um recebe 33,3%.Modelo de Atribuição “U-Shaped”
O que é?
40% para o First Click, 40% para o Last Click e 20% distribuídos igualmente entre os demais passos.Explicação lúdica
Abertura e Encerramento 🎭 Quem abre o show e quem fecha o show ganham o destaque; o meio divide o resto.Exemplo prático
Instagram → Google → E-mail → Compra → 40% Instagram, 40% E-mail, 20% Google.Modelo de Atribuição “Markov (Cadeias de Markov)“
O que é?
Modelo probabilístico que calcula o impacto real de cada canal ao simular remoção e observar a queda de conversões.Explicação lúdica
O Quebra-Cabeça 🧩 Se tirar uma peça e a figura não fecha, ela era essencial.Exemplo prático
Removendo Meta Ads, as conversões totais caem → Meta Ads teve papel essencial.Modelo de Atribuição “Clicks + Views” (Novo)
O que é?
100% do crédito por cliques rastreados pela Nemu Conversões por visualização (view-through) reportadas oficialmente pelas plataformas (Meta, TikTok e Pinterest) Não substitui o modelo de clique — ele soma o impacto de exposição.Explicação lúdica
O Outdoor que Convence 👀 Nem todo mundo entra na loja na hora que vê o outdoor.Alguns passam, lembram da marca depois e voltam para comprar. Quem entrou pela porta recebe crédito pelo clique.
Quem foi influenciado pelo outdoor também entra na conta.
Exemplo prático
TikTok (view) → Usuário não clica → Dias depois entra direto → CompraTikTok (clique) → Usuário clica → Compra Resultado no Clicks + Views:
- Vendas por clique (Nemu)
-
- Vendas por view (API da plataforma)
- 10 vendas por clique
- 5 vendas por view
Quando usar?
Ideal quando:- A marca investe forte em social
- Existem campanhas de awareness
- Você quer aproximar a análise da Nemu da visão das plataformas