Modelo de Atribuição “First Click”
O que é?
Atribui 100% do crédito ao primeiro canal que trouxe o usuário.Explicação lúdica
O Convite para a Festa 🎉 Quem fez o convite original para a festa recebe todo o crédito.Exemplo prático
Usuário clica primeiro em anúncio do Instagram, depois recebe e-mails e por fim converte via remarketing. → Instagram recebe 100%.Modelo de Atribuição “Assistidas”
O que é?
Atribui 100% do crédito para todos os canais que participaram da jornada.Explicação lúdica
A Corrida de Revezamento 🏃♂️ Todos os corredores da equipe ganham medalha de ouro.Exemplo prático
Instagram → E-mail → Google → Compra → todos recebem 100%.Modelo de Atribuição “Last Click”
O que é?
Atribui 100% do crédito ao último canal acessado antes da conversão.Explicação lúdica
O Gol no Futebol ⚽ Só quem chuta para o gol recebe o crédito.Exemplo prático
Google → Instagram → Remarketing → Compra → Remarketing recebe 100%.Modelo de Atribuição “Last Click Pago”
O que é?
Atribui 100% do crédito ao último canal pago clicado antes da conversão.Explicação lúdica
Gol com Patrocínio ⚽ Só vale o crédito para o último “jogador com patrocínio na camisa”.Exemplo prático
Facebook Ads → E-mail → Google Ads → Orgânico → Compra → Google Ads recebe.Modelo de Atribuição “Last Click Non Direct & Organic”
O que é?
Atribui 100% do crédito ao último canal não Direto/Orgânico antes da conversão.Explicação lúdica
O GPS Inteligente 🧭 Ignoramos atalhos (direto/orgânico) e olhamos quem realmente direcionou o caminho.Exemplo prático
Meta Ads → Direto → Compra → Meta Ads recebe 100%.Modelo de Atribuição “Linear”
O que é?
Divide o crédito igualmente entre todos os pontos de contato.Explicação lúdica
Bolo em Partes Iguais 🎂 Cada participante ganha a mesma fatia do bolo.Exemplo prático
Instagram → Google → E-mail → Compra → cada um recebe 33,3%.Modelo de Atribuição “U-Shaped”
O que é?
40% para o First Click, 40% para o Last Click e 20% distribuídos igualmente entre os demais passos.Explicação lúdica
Abertura e Encerramento 🎭 Quem abre o show e quem fecha o show ganham o destaque; o meio divide o resto.Exemplo prático
Instagram → Google → E-mail → Compra → 40% Instagram, 40% E-mail, 20% Google.Modelo de Atribuição “Markov (Cadeias de Markov)“
O que é?
Modelo probabilístico que calcula o impacto real de cada canal ao simular remoção e observar a queda de conversões.Explicação lúdica
O Quebra-Cabeça 🧩 Se tirar uma peça e a figura não fecha, ela era essencial.Exemplo prático
Removendo Meta Ads, as conversões totais caem → Meta Ads teve papel essencial.Tabela Resumo
| Modelo | Indicado para entender… |
|---|---|
| Assistidas | A colaboração entre canais |
| First Click | Quem traz novos visitantes |
| Last Click | Quem fecha as vendas |
| Last Click Pago | Retorno direto de mídia paga |
| Last Click Non Direct & Organic | Último clique não direto/orgânico |
| Linear | Colaboração equilibrada |
| U-Shaped | Força do início e fim da jornada |
| Markov | Impacto real de cada canal |