Por que isso é importante?
As janelas de atribuição ajudam a responder perguntas como:- Qual é o prazo médio entre o primeiro clique e a conversão?
- Uma campanha de awareness ainda influencia conversões depois de semanas?
- Como comparar resultados de curto prazo vs. longo prazo?
Janelas disponíveis na Nemu:
Jornada Completa (Janela Infinita)
Considera todas as interações desde que o Pixel da Nemu foi instalado até o momento atual.É a visão mais ampla da jornada, ideal para avaliar o valor total de cada canal ao longo do tempo.
7 dias
Considera apenas interações ocorridas até 7 dias antes da conversão.É uma janela mais curta, útil para entender canais de resposta rápida, como remarketing ou promoções pontuais.
30 dias
Considera interações até 30 dias antes da conversão.É o padrão mais comum no mercado e dá uma visão equilibrada entre campanhas de aquisição e de conversão.
60 dias
Considera interações até 60 dias antes da conversão.É útil para ciclos de compra mais longos, em que o cliente pesquisa, avalia e só depois retorna para comprar.
Onde encontrar a janela de atribuição na Nemu?
Você pode ajustar e visualizar a janela de atribuição em dois locais da plataforma:-
Aba de Campanhas
- Nas tabelas de campanhas, cada métrica é apresentada de acordo com a janela selecionada.
- Isso permite comparar, por exemplo, o desempenho de uma campanha em 7 dias vs. 30 dias.
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Aba de Analytics
- Na parte superior da tabela, há um filtro de janelas de atribuição.
- Basta selecionar a janela desejada para atualizar todos os dados exibidos.
Resumo
- Jornada Completa → visão infinita, do início até hoje.
- 7 dias → ideal para campanhas de resposta rápida.
- 30 dias → visão equilibrada e mais usada no mercado.
- 60 dias → recomendada para ciclos de compra mais longos.